Créé en 1948 par Adolf Dassler, Adidas reste distancé de plusieurs longueurs par Nike, lancé 25 ans plus tard. Mais, après un passage à vide dans les années 1980, le groupe allemand est au meilleur de sa forme. Herbert Hainer, PDG d'Adidas, dévoile sa stratégie et ses challenges.
En 2012, votre chiffre d'affaires a augmenté de 6%, mais votre bénéfice a reculé.
Il nous reste des défis à relever, mais Adidas n'a jamais été dans une aussi bonne santé financière. Le groupe réussit à équilibrer son activité sur tous les marchés du monde. Nous avons progressé aussi bien en Europe de l'Ouest, où nos revenus ont gagné 3%, que dans les pays européens émergents (+ 15%). Nos ventes progressent, notre cash-flow et nos capitaux propres sont élevés. Nous réinvestissons dans notre développement. Autant d'excellentes bases pour atteindre les objectifs de notre plan stratégique 2015.
Le marché du sport est-il immunisé...