La célèbre poupée Barbie va désormais se décliner dans des nouvelles versions, "ronde", "petite" ou "grande", a annoncé jeudi le fabricant de jouets Mattel. Le groupe américain rompt pour la première fois en 56 ans avec le stéréotype de la femme.
Les nouvelles Barbie Fashionistas comprendront quatre morphologies différentes, les trois nouvelles versions s'ajoutant au modèle original. Elles pourront également être déclinées en sept couleurs de peau différentes.
L'événement constitue une telle rupture dans la représentation du corps de la femme que le magazine américain "Time" en a fait la Une de son numéro de jeudi.
Mattel ose enfin les Barbie avec des formes https://t.co/m2JtsrRXn1 pic.twitter.com/6b1TcSftXh
— Libération (@libe) 28 Janvier 2016
Ventes en recul
"Barbie est le reflet du monde que les jeunes filles voient autour d'elle", a expliqué Richard Dickson, PDG de Mattel, dans un communiqué.
Cette nouveauté doit aussi permettre à Barbie de résister à l'érosion de ses ventes, qui baissent depuis trois ans et ont encore reculé de 16% au premier semestre 2015. En mars 2015, Mattel a lancé une version connectée, baptisée "Hello Barbie", une poupée qui parle et peut avoir des conversations avec sa propriétaire.
Mattel n'est pas le premier fabricant de poupées à briser le diktat de la femme idéale. Fin 2014, un jeune graphiste de Pittsburgh a notamment lancé Lammily, une poupée dont l'aspect correspond "aux mensurations classiques du corps humain", selon la société.