C'était une sorte de catharsis, lundi soir à La Courneuve. Pour oublier la défaite de la France lors de la précédente Coupe du monde, en 2010, Adidas a réduit en compression le bus de Knysna dans lequel les Bleus s'étaient enfermés pour échapper à un entraînement décisif en Afrique du Sud. On peut aussi voir dans ce happening un pied de nez à Nike, qui est aujourd'hui sponsor des Bleus. En tout cas, cela fait du buzz sur les réseaux sociaux, dans lesquels Adidas a quintuplé ses investissements en communication par rapport à 2010.
Il s'agit de ne pas rater une Coupe du monde qui tombe à pic pour les géants du sport. Après un exercice 2013 mitigé, Adidas, qui a réalisé un chiffre d'affaires de près de 14,5 milliards d'euros (environ 17,7 milliards de francs) l'an passé, compte sur une croissance de 7% à 8% cette année - soit...