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Playmobil et Lego se disputent les petites filles

Les deux marques mythiques s'affrontent pour séduire le jeune public féminin. A ce jeu là, la marque allemande possède une belle et large avance.

18 janv. 2012, 00:01
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KEREN LENTSCHNER

Au rayon jouets, la guerre pour séduire les filles aura bien lieu. En lançant officiellement la semaine dernière Lego Friends, une gamme dédiée aux petites filles, le fabricant de jouets danois est venu marcher sur les plates-bandes de son éternel rival, l'allemand Playmobil. Un lancement en grande pompe, soutenu par une campagne de publicité mondiale au budget record, 40 millions de dollars.

Avec ses briques aux tons pastel, Lego espère rattraper son retard sur Playmobil dont 40% des utilisateurs sont déjà des fillettes. Pas de quoi affoler l'allemand qui a conçu des figurines féminines dès 1976, deux ans après sa création. "Il a fallu près de vingt ans pour que nous établissions la mixité de la marque" , explique Bruno Bérard de Lego. " Lego veut frapper fort pour se positionner à long terme sur ce marché. C'est déjà notre cas."

Face au rouleau compresseur Lego, Playmobil -...

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