Le site porno dont on raffole ces jours-ci, c’est à Ikea qu’on le doit. Oui, vous avez bien lu: Ikea et porno dans la même phrase. Esprits mal tournés et fétichistes, point de réjouissances… Non, les clés ne s’emboîtent dans les écrous dès que vous avez le dos tourné. Il s’agit ici d'une opération de communication bien montée en faveur du géant de l’ameublement.
"Attention! HotMalm est trop chaud pour les mineurs. Avez-vous plus de 18 ans?" annonce la page d’accueil, exhibant tous les codes graphiques du célèbre You***n. Le design est plutôt cheap, les bannières agressives et surtout, les titres des vidéos donnent le ton: "Regardez cette chatte sur un Malm chaud", "Le Malm prend du bois par tous les trous" ou encore "Le Malm se fait marteler". On pourrait s’y méprendre… Sauf que lorsqu’on clique sur l’objet de nos fantasmes (investigation journalistique oblige), on est redirigé vers la page produit dudit lit.
Pour ceux qui se sentiraient seuls, HotMalm a tout prévu avec une vidéo du "singe d'Ikea" en manteau d'hiver (celui-là même qui avait été abandonné par sa propriétaire dans un magasin à Toronto).
Vous l’aurez compris, malgré les apparences, nul besoin de surfer en navigation privée ou d’effacer son historique. Des annonces publicitaires au live-show, tout est à prendre à double sens.
Si tous les liens pointent vers le site d'Ikea, l'enseigne suédoise assure qu’elle n’est pas à l’origine de cette campagne. Mais nul doute qu'elle préfère ce coup de pub-là au scandale des boulettes de viande de cheval, des lasagnes au porc-élan et de la tarte au choco-caca.