Nokia en 2001 et Google en 2004 ont très vite compris l'importance de cartes multifonctions de qualité, les autres acteurs de la téléphonie mobile reprenant généralement les cartes Google. Ceci a été le cas d'Apple depuis 2007. La donne a changé avec l'arrivée de Google sur le marché de la téléphonie mobile, dans un premier temps, (en partenariat avec d'autres sociétés) fut lancé Android, n° 1 des systèmes d'exploitation pour smartphones. Puis Google a lancé ses propres téléphones avant de renforcer cette activité avec le rachat de Motorola.
Avec le développement spectaculaire des fonctionnalités des cartes Google, Apple s'est rendu compte que cette fonction allait devenir un des grands points faibles de ses téléphones tant les modèles de Samsung, HTC, Sony & co tournant sur Android offrent de nombreux services inaccessibles via iPhone. Le mois passé Apple a donc lancé son système de cartes. Il lui faudra probablement des mois...