C’est la fin de l’euphorie sur le marché des smartphones. Même s’il atteint un niveau record à 1,4 milliard de terminaux écoulés dans le monde en 2015, il n’a progressé que de 10% sur un an. La pire performance depuis 2008, qui correspond aux débuts de l’aventure smartphones.
«Nous assistons à un atterrissage brutal de la croissance. Les ventes d’Apple au quatrième trimestre en sont l’illustration. La marque a écoulé 51 millions d’iPhone en 2013, 71 millions en 2014 et en 2015. De son côté, Samsung a fait une alerte sur ses résultats», souligne Pierre Peladeau, vice-président de PWC Strategy. Samsung et Apple continuent malgré tout à dominer le secteur avec respectivement 22,7% (en recul de deux points) et 16,2% de parts de marché (en hausse de 1,4 point). Le numéro trois Huawei reste loin, avec 7,4% de parts de marché, même s’il se détache de ses suiveurs.